Imágenes cortesía de la marca
Texto: Aramara Corona
En un mundo donde los smartphones dominan gran parte de nuestras interacciones sociales, Heineken sorprendió a los asistentes del festival Heineken Silver Live Out, uno de los mayores eventos de música indie y alternativa en México, con una propuesta que desafía la tendencia tecnológica. A través de un ingenioso mensaje infrarrojo proyectado en el «Heineken Silver Stage», la marca invitó a los espectadores a guardar sus teléfonos y disfrutar del presente.
La iniciativa no se limitó a un mensaje simbólico. Durante el evento, Heineken presentó el “The Boring Phone”, un teléfono plegable de edición limitada diseñado para revivir la experiencia de los años 2000, cuando la tecnología no dominaba nuestras interacciones cotidianas. Este dispositivo, desarrollado en colaboración con Human Mobile Devices (HMD) y el estudio creativo Bodega, carece de internet, redes sociales y cámara frontal, y está orientado a quienes buscan una desconexión real para disfrutar de la música en vivo, la compañía y, por supuesto, la cerveza.
Heineken no solo sorprendió con su mensaje, sino que también puso el dedo en la llaga de una problemática cada vez más común: la omnipresencia de los smartphones en los conciertos y eventos sociales. Según un estudio realizado por la marca, el 48% de los jóvenes en México, pertenecientes a la Generación Z y a los Millennials, se sienten frustrados al ver miles de teléfonos en el aire durante los conciertos, restando atención a la experiencia en vivo. A su vez, más del 85% de los Zillennials (una generación intermedia entre los Millennials y la Generación Z) confesaron revisar constantemente sus teléfonos durante salidas sociales, lo que revela un deseo latente de desconectarse de la tecnología, aunque con dificultad para lograrlo.
El “Boring Phone” es mucho más que un dispositivo retro. Heineken, junto a HMD y Bodega, ha creado un teléfono que refleja una tendencia creciente entre los jóvenes: la desintoxicación digital. Con su carcasa transparente, pegatinas holográficas y un diseño inspirado en la estética retro-moderno del estilo “Newtro”, el dispositivo atrae a una nueva generación que busca simplificar sus interacciones tecnológicas y reconectarse con la vida real. México es uno de los cinco países en los que estará disponible este gadget, junto a Italia, Brasil, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.
El dispositivo está diseñado únicamente para realizar llamadas y enviar mensajes de texto, lo que lo convierte en un símbolo del regreso a lo básico. Esta propuesta sigue las preferencias de la Generación Z, que cada vez más busca reducir el uso de la tecnología en momentos sociales y disfrutar de interacciones más auténticas.
Para aquellos que no puedan adquirir el “Boring Phone”, Heineken ha lanzado también la aplicación “Boring Mode”, disponible para Apple Store y Google Play. Esta innovadora app convierte cualquier smartphone en un dispositivo minimalista, bloqueando notificaciones, aplicaciones e incluso la cámara durante un tiempo determinado. La herramienta perfecta para quienes desean disfrutar de una salida social o concierto sin las distracciones de las redes sociales.
Si quieres unirte a esta tendencia y disfrutar de salidas nocturnas sin distracciones digitales, ¡mantente atento a las redes sociales de Heineken y a las próximas oportunidades de obtener tu propio “Boring Phone”!
Mientras tanto, descarga la app y vive el presente al máximo.
